奢侈品也看上了元宇宙。Coach推出首個NFT(非同質化代幣)系列，以紀念品牌成立80周年，LV于近期推出的30個NFT產品則被網友估值在2萬-2000萬美元之間，Forever21等快時尚品牌也對元宇宙躍躍欲試。業內人士指出，NFT能夠賦予數字產品唯一性，讓其更為稀缺，而稀缺是最有效的定價器，所以NFT推動了品牌溢價。但當前NFT所指向數字資產的價值存在一定泡沫，是早期參與者過度熱情導致的，所以NFT并不適合普通的品牌消費者。

闖入元宇宙

元宇宙似乎成為了當下各大品牌都想牢牢抓住的財富密碼。近日，Coach推出首個NFT(非同質化代幣)系列，以紀念品牌成立80周年;今年初，Gucci推出虛擬運動鞋，每雙售價12.99美元，用戶購買后可以在GucciApp和VR社交平臺VRCHAT中使用，也可以在游戲平臺Roblox中試穿;今年9月，Balenciaga與電子虛擬游戲“Fortnite堡壘之夜”合作，為游戲中的四位角色制作了新衣服和游戲道具。

摩根士丹利報告顯示，當元宇宙到來時，奢侈品行業都會獲益。對時尚及奢侈品牌的數字需求將會從目前較低的水平反彈，從而使得奢侈品行業的銷售額在2030年之前增加500億美元。未來八年，NFT和社交游戲將會讓奢侈巨頭總的潛在市場規模增加10%以上，整個行業的息稅前利潤將會增加約25%。

元宇宙市場逐漸走入大眾視野，也催生了一眾NFT產品交易平臺，如LuxFi、THEDEMATERIALISED以及Roblox等。其中，Roblox平臺已經與奢侈品牌Coach、Prada等進行合作，出售一些虛擬或真實的物品。

此外，NFT產品的雛形也正在蔓延到快時尚類品牌。例如，12月21日，快時尚品牌Forever21在Roblox平臺上推出虛擬商店;今年12月，TommyHilfiger推出針對Roblox平臺用戶的虛擬服裝系列，包括30件虛擬時尚單品;今年8月，RalphLauren與3D虛擬社交平臺Zepeto進行新的合作，提供數字時裝系列的銷售。

11月11日，國內首家獲批的元宇宙行業協會揭牌，元宇宙消息不斷發酵，沾上元宇宙概念的企業股價連續多日上漲。這樣大勢所趨的全新賽道，成為各大品牌的聚焦點也似乎是必然。

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