備年貨，不僅是千家萬戶眼下重要的“家事”，也成為了政府部門關心的大事。

1月16日，國家發展改革委印發了《關于做好近期促進消費工作的通知》，要求在精準有效做好疫情防控前提下，抓住春節、元宵節等傳統佳節消費旺季契機，適應居民消費習慣變化和提質升級需要，挖掘消費熱點和增長點，進一步釋放居民消費潛力，推動實現一季度經濟平穩開局。并提出打造線上節慶消費提質升級版。引導電商企業開啟春節“不打烊”模式，線上舉辦年貨采辦、趕大集等促銷活動。維護春節市場秩序。

此前，由商務部協同中央網信辦、工業和信息化部、市場監管總局、國家郵政局、中國消費者協會共同指導開展的2022全國網上年貨節已拉開帷幕。

專家對此表示，近幾年，線上商品的品質升級的步伐從未停歇，服務、細分和融合將是未來消費升級的關鍵詞。

品質年貨走俏

年貨的主題離不開吃，這也是各大電商平臺年貨的主角：查干湖胖頭魚、阿克蘇蘋果、丹東草莓、安徽臭鱖魚等特色農產品，帶著家鄉的味道、媽媽的味道、新鮮的味道，打破地域限制，飛向全國人民的餐桌。

來自天貓的數據顯示，截至1月19日，湖南雪峰烏雞在天貓年貨節“賣空”，魚子醬銷售額同比增長700%以上，以查干湖胖頭魚為代表的淡水魚銷售額同比翻了一倍以上。

拼多多年貨節負責人也向《中國消費者報》記者表示，今年在生鮮水果、堅果小吃、酒水沖飲、居家百貨、美妝服飾、數碼家電等全品類大促的基礎上，平臺將貼合節日需求主打品質農貨，聯合全國品牌旗艦店，挖掘各地特色年貨及全球頂尖好產品，傾斜“百億補貼”“萬人團”等資源，力爭讓北上廣深杭等一二線城市消費者一站“拼”齊過年所需，廣大鄉村消費者實現年貨升級，努力保障春節期間“菜籃子”“米袋子”的平價穩定供應。

根據商務部對重點電商平臺監測的大數據，截至目前，健康、智能、綠色、冰雪等成為熱銷年貨關鍵詞。其中有機蔬菜同比增長187.8%、智能投影儀同比增長89.5%、博物館文創同比增長83.3%、預制菜銷售額同比增長45.9%。

多重因素助力消費品質升級

專家認為，年貨消費品質升級，其實是線上消費，乃至整個社會消費升級的一個縮影。

“消費升級的基本點在于對新消費需求的把握，而線上渠道依托平臺大數據的深度挖掘可實現對于用戶需求的精準把握。”奧維云網商業洞察與咨詢部副總經理李效先對《中國消費者報》記者表示，近幾年線上消費升級主要體現在以下幾個層面：在供給端，需求把握更精準，新品的導入速度更迅速，高端品牌合作更廣泛，產品品質把關更為嚴苛;在經營端，更加完善的私域運營體系，海量輸出的定制化商品內容，高端產品專屬的活動資源配套，均在進一步助推升級需求釋放。

其實，線上消費品質升級只是我國社會消費升級趨勢的一個縮影。國家統計局數據顯示，2021年，限額以上單位文化辦公用品類、體育娛樂用品類、化妝品類、金銀珠寶類和通訊器材類商品零售額比上年分別增長18.8%、22%、14%、29.8%和14.6%，兩年平均分別增長12.1%、15%、11.7%、11.2%和13.7%，增速明顯高于商品零售平均水平。

“我國的消費升級有三個重要支撐因素。”中國社會科學院財經戰略研究院研究員魏翔對《中國消費者報》記者表示，收入是消費的基礎，因此收入的增加是消費升級的首要因素。國家統計局數據顯示，2021年，全國居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長9.1%?？鄢齼r格因素后，全國居民人均可支配收入實際增長8.1%，快于人均國內生產總值增速;其次，在此基礎上，我國政府提出了要實現以高質量發展為目標的轉型升級，在此宏觀背景下的投資和消費均需要升級。“需求承壓是我國2022年面臨的三種壓力中首位的壓力，因此也有必要提升消費質量，提升消費性價比也就有了政策背景。”魏翔說。

服務、細分和融合成消費升級關鍵詞

李效先認為，未來，伴隨經濟的復蘇以及國家對于收入再分配的推進，我國將會孕育出全球最大的新中產市場，這其中蘊藏著龐大的消費升級需求。

“有這樣三個消費升級趨勢值得我們去關注。”魏翔認為，在未來消費升級的過程中，吃穿用等非耐用消費品的消費比重會逐漸減少，而旅游、娛樂、教育、醫療的消費比重會增加。國家統計局數據顯示，服務業增加值占國內生產總值比重從2020年6月以后就在逐漸上升，從45%上升到2021年的53.3%;其次，社會消費會愈發細分化和專業化。在我國，獨居人群、中老年人群和年輕人不僅數量龐大，且都具有鮮明的消費特點，因此有必要加強對于細分人群的消費需求的研究;第三是數字經濟的發展，將使得消費具有促進和拉動產業間融合特征，尤其是制造業和服務業的融合。“未來的消費升級需要科技的支撐，同時，其又會反哺科技，促進技術的進步和應用。”魏翔說。

全國消費經濟學會學術委員會副主任洪濤則對《中國消費者報》記者表示，我國未來將逐步進入“慢消費模式”，消費升級將具有“美好+品質”的特征，具體表現為多層次、多規格、多品類、多樣化、數字化和智能化、綠色環?？沙掷m、標準化、規范化、國際化等。“消費的數字化發展方向包括消費客體(商品)、消費主體、消費渠道、消費工具、消費理念、消費環境，以及消費風險治理的數字化。”洪濤認為，由數字技術等新技術、線上線下融合等新商業模式以及基于社交網絡和新媒介的新消費關系所驅動的新消費行為，具有“增量”和“升級”的特點，其由網絡零售業所引領和發動，同時又超越了網絡零售，成為一種普遍的經濟現象，并且和我國的內需增長深度綁定。(記者桑雪騏)

關鍵詞： 電商企業 春節不打烊 消費旺季 居民消費潛力